VP de criação da Ogilvy Interactive Brasil falou sobre desafios da publicidade na era digital

“O novo estado da publicidade: ameaça ou oportunidade?” foi o tema da última palestra da 2ª Comunica-MG, conduzida pelo VP de criação da Ogilvy Interactive, Michel Lent.

Lent falou sobre a evolução das plataformas e tipos de mídia nas últimas décadas, a multiplicação exponencial da oferta de informação e, consequentemente, as mudanças que recaem no universo publicitário em função desse cenário. O palestrante também destacou a principal característica do mundo atual: a abundância da oferta de conteúdo e a escassez de tempo das pessoas. Nesse contexto, o papel das agências vive uma redefinição. “Hoje, tecnologia e comunicação andam lado a lado. Por isso, as empresas precisam pensar em uma forma de atuação integrada”, afirmou.

Para o publicitário, o modelo mais eficaz parte de uma ideia simples: concentrar pessoas motivadas em torno de um objetivo comum. “O maior desafio da publicidade não é criar novas ideias, mas conseguir fazer com que profissionais e agências construam juntos um pensamento integrado.”

A mesa-redonda contou com a presença do diretor de atendimento da Plan B, Thiago Migueri, da sócia-diretora da Biofert e professora da Fundação Dom Cabral, Erlana Castro, da diretora de planejamento da Fildélfia Comunicação, Raquel Duarte Freitas, e mediação do presidente do Grupo Prix de Comunicação, Fernando Manhães.

A 2ª Comunica-MG termina amanhã, sexta-feira, 13 de agosto, com o II Festival Minas de Comunicação, premiação da propaganda mineira que ocorre no hotel Ouro Minas.

Crédito da foto: Thiago Theophilo